引言

在当今的商业环境中，企业的关键在于脱颖而出。无论是独特的标志、朗朗上口的名称，还是惹人喜爱的角色，品牌塑造都起着至关重要的作用。得益于社交媒体，曾经需要数年时间才能打造起来的品牌，如今可能一夜之间就会走红。但在迅速蹿红的同时，新的挑战也随之而来。一个强大的品牌在激励许多人的同时，也会吸引那些急于搭便车的模仿者。

在假冒伪劣问题严重的泰国，情况尤其如此。无论是来自泰国本土还是国外的人，制造并销售仿冒产品都是轻而易举的事。正因如此，如果想要保护企业并维护自身的所有权，从法律层面保护好品牌至关重要。

案例研究：黄油小熊的非凡成功

黄油小熊是一个本土品牌如何发展成为全国性热门现象的绝佳范例。起初它只是一个简单的吉祥物，很快便在泰国成为了一种文化现象，吸引了各个年龄段的受众。但黄油小熊可不只是可爱而已，它还是一个值得研究的有趣商业案例。

从知识产权（IP）的角度来看，黄油小熊可不只是一张可爱的面孔。它的名字和标识都是注册商标，这确保了在商业活动中对这些标识拥有独家使用权。此外，这个角色的设计以及相关主题曲也受版权保护，从而防止未经授权的复制行为。除了作为一个吉祥物之外，黄油小熊的形象或标识还出现在各种各样的商品上，从玩偶到茶杯，再到饼干盒、毛毯、服装等等。

黄油小熊还通过战略许可协议来拓展其品牌影响力，允许其他企业合法地将其形象应用于自身的产品和服务中。这不仅增加了收入，还保持了对品牌的控制权。鉴于黄油小熊的受欢迎程度，它甚至吸引了国际上的关注，尤其是来自中国游客的关注，其中一些人专程前往泰国参加与黄油小熊相关的活动。这种全球范围内的吸引力使得国际知识产权保护与本地的保护同样至关重要。

图片来源： Rouse所有 —— 图片 1 和图片 2 拍摄于 2025 年 3 月 1 日在曼谷暹罗百丽宫举办的 “通往我们黄油世界的神奇之旅” 活动；图片 3 拍摄于 2025 年 3 月 2 日曼谷爱姆 sphere 商场的黄油小熊商店。

企业主知识产权保护的主要考量因素

黄油小熊的案例为品牌所有者提供了关键的经验教训：

• 着眼未来 —— 保护现有销售的产品可能并不够。品牌应当为未来的业务拓展（如新的产品线、数字资产以及合作项目等）获取商标和版权保护。
• 为增长做好规划 —— 许多成功的品牌通过合作关系、授权许可以及合作项目得以蓬勃发展。黄油小熊与泰国旅游局的合作就是一个很好的例子，展示了强大的知识产权战略如何带来令人振奋的商业机遇。
• 向全球知名品牌学习 —— 尽管黄油小熊源自泰国，但其商业模式与像凯蒂猫这样的全球品牌有相似之处，凯蒂猫通过巧妙的知识产权管理，将一个简单的卡通人物打造成了一个享誉全球的品牌。

结论与建议

黄油小熊的成功历程展示了本土品牌是如何做大做强的。然而，要维持这种成功，就需要切实做好知识产权保护工作。企业主们不仅应当在本土，而且要在国际范围内积极主动地采取措施来保护自己的品牌。

作为一家领先的知识产权公司，我们能为企业提供从商标注册到版权保护以及授权许可等全方位的帮助。无论你是在打造一个新品牌，还是在管理一个已有的成熟品牌，确保你的知识产权得到保护对于长期的成功而言至关重要。立即联系我们，以便在不断变化的市场环境中保护好你的品牌。

作者：Montira Sakulsuwan，高级商标代理人，罗思国际，邮箱：msakulsuwan@rouse.com

中文校对：卢佳珺，商标代理人，罗思国际，邮箱：jlu3@rouse.com